YouTube er en av de mest populære nettsidene for deling av videoer. Alle fra en vanlig bruker til store selskaper benytter seg av plattformen for å publisere video-innhold, og i videoene kan du se folk promoterer seg selv, eller eksterne produkter og tjenester. En måte som å gjøre dette på er gjennom innholdsmarkedsføring. Det er et konsept innenfor markedsføring, som medieforskeren Jens Barland forklarer slik:
«Innholdsmarkedsføring handler om å skape brukeropplevelser i digitale medier som støtter opp under salg av produkter og tjenester»
Jens Barland, 2016
Innholdsmarkedsføring blir på en måte en reklamer eller annonse som selges inn som noe annet. Kanskje en konkurranse, et spill eller en video. En influenser på Youtube kan, for eksempel, lage en sminkevideo der de bruker et spesifikt produkt som de introduserer og forteller om, på grunn av en avtale de har med selskapet som har laget produktet.
Dette er bare en type innholdsmarkedsføring som finnes på YouTube. En annen, mer skjult måte å markedsføre på YouTube gjennom innholdsmarkedsføring er ved bruk av «Native advertisements». Det er reklamer og annonser som er kamuflert som vanlig innhold. Et eksempel på dette er hvis den samme YouTube-influenseren som jeg nevnte i stad drikker en boks med Pepsi Maxs som har en synlig merkelapp i den samme videoen, og de får betalt av Pepsi for å drikke den. Pepsi trenger ikke en gang å bli nevnt ved navn; det er fortsatt betalt reklame.
Dette er en screenshot av NRKS Brennpunkt-dokumentar; «Youtube-generasjonen». Førsteamanuensis Monica Viken fra BI så da på Youtube-videoen til Celina Karine, som var sponset av selskapet Libresse.
Hun kommenterte blant annet på at de ikke tydeliggjorde at dette var en sponset video, og her ser du at Viken har bladd ned i deskripsjonen av videoen, der det helt nederst, stod at videoen var sponset av Libresse. Dette kommenterte Viken på at var det ikke var tydeliggjøring av markedsføring i videoen – slik norske «youtubere» er lovpålagt å gjøre når de snakker til et ungt publikum.
Influensere, eller «påvirkere», står spesielt ansvarlig i YouTube-verdenen for hvordan de driver markedsføring, spesielt når de har unge og lettpåvirkelige fans. Om de promoterer seg selv og sine egne produkter, eller blir betalt for å promotere andres, så er det viktig at de er ærlige og åpne om hva som foregår bak kulissene. Det er fordi at en mening som er kjøpt og betalt for ikke er like troverdig som en man har gjort opp helt på egenhånd. Det handler rett og slett om ærlighet, og for at brukerne på YouTube skal kunne stole på det som sies er det derfor viktig at det står tydelig hva som er reklame og annonser.
Det var alt for ukas innlegg! Vi skrives!
Du kan lese mer om innholdsmarkedsføring i boka i Innholdsmarkedsføring; konsept, forretningsmodeller, juss, etikk og praksis (1. utgave), av Jens Barland (2016). Cappelen Damm.
Dette innlegget har hentet informasjon fra en forelesning, «Youtube, videobloggen og influensene» i faget KOM-109 ved UiA, holdt 30.03.2020 holdt av Aleksander Torjesen.
Om du vil se mer av Brennpunkts dokumentar om Youtube-generasjonen så kan du klikke her. NRK. (20.07.2017). Youtube-generasjonen. Hentet fra: https://tv.nrk.no/program/mddp12000717
Fagblogg om Digitale Medier 